İndirimler de Kurtaramadı: Markalı Perakende Temmuz’da Çakıldı
EkonomiBirleşmiş Markalar Derneği’nin Temmuz ayı verileri, indirim kampanyalarına rağmen markalı perakende sektörünün kan kaybettiğini ortaya koydu. Her 3 markadan 2’si Temmuz’da Haziran cirosunu tutturamadı. Adet satışlar düştü, yabancı turist alışverişten çekildi, sektörde kira krizi tırmanıyor.
Birleşmiş Markalar Derneği (BMD), markalı perakende sektörünün Temmuz 2025 performansına ilişkin verileri açıkladı. Gıda dışı perakendeyi temsil eden 518 markayla yapılan anket sonuçları, sektörün derinleşen krizini ortaya koydu.
BMD Başkanı Sinan Öncel, “Temmuz ayında üyelerimizin yüzde 65’i Haziran cirosunu yakalayamadı. Satış adetleri ise yüzde 57 oranında düştü” açıklamasında bulundu.
İNDİRİM KAMPANYALARI ÇARE OLMADI
Sektör bir süredir kârlılığı ikinci plana atarak indirimlerle nakit akışını sürdürmeye çalışıyor. Ancak kampanyalar da artık satışları yukarı çekmeye yetmiyor. Özellikle giyim ve ayakkabı kategorilerinde kampanyalara rağmen satış düşüşü dikkat çekiyor.
Temmuz 2024’e göre yıllık karşılaştırmalarda da her dört markadan üçü, cirosunu TÜFE’nin altında artırabildi. Bu da reel büyümenin durduğunu, hatta gerilediğini gösteriyor.
YERLİ MÜŞTERİ ALIM GÜCÜNÜ KAYBETTİ, YABANCI TURİST ÇEKİLMİYOR
Öncel’e göre düşüşün temel nedenlerinden biri, yerli müşterinin alım gücündeki büyük erime. Diğer neden ise yabancı turistin Türkiye’de alışverişe ilgisinin düşmesi.
Bankalararası Kart Merkezi (BKM) verilerine göre, 2022'nin ilk yarısında yüzde 9,5 olan yabancıların kartlı harcamadaki payı, 2025’in aynı döneminde yüzde 4,1’e geriledi. Bu düşüş, Türkiye’nin alışveriş destinasyonu olarak cazibesini yitirdiğini gösteriyor.
SEKTÖRDE KİRA DAVALARI VE MALİYET BASKISI BÜYÜYOR
Kârlılığı göz ardı edip indirim yapan markalar, kira ve işçilik gibi sabit giderlerin artmasıyla daha büyük bir çıkmaz yaşıyor.
BMD Başkanı Öncel, üyelerin yüzde 64’ünün şu anda kira davalarıyla uğraştığını belirtti. Özellikle 10 yılı aşan kiralamalarda, mülk sahiplerinin %600’e kadar kira artışı talep ettiğini ve bunun da enflasyonu besleyen bir etki yarattığını vurguladı.
“EKONOMİ YÖNETİMİNDEN ACİL DESTEK BEKLİYORUZ”
Sinan Öncel, “Kira ve hammadde başta olmak üzere maliyetleri düşürecek politikalar şart. Piyasa koşullarıyla örtüşmeyen maliyetler sektörü boğuyor. Aksi halde bu daralma derinleşir” uyarısında bulundu.
İlginizi Çekebilir